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  自出現以來便頻受爭議的移動電影院,近段時間正在VR上頻頻布局。記者發現,移動電影院與華為合作的VR眼鏡現已開啟預售,並計劃在12月19日首銷,而此前移動電影院還與大朋、小宅、創維、Pico、HTC Vive等多個硬件廠商展開合作,同時還將業務延伸至海外。然而,以平台內擁有尚處于公映期的電影,並為更多電影增加排片機會作為砝碼競爭市場的移動電影,因放映效果以及沉浸感與電影院仍存在差距,再加上視頻網站的競爭,持續受到高低不一的評價。如今頻頻加重VR布局的移動電影院,能否為自身增添一份競爭力呢?

  加碼VR領域合作

  據華為商城顯示,定價為2999元的HUAWEI VR Glass目前正在預售中,並計劃于12月19日首銷和支付尾款。值得注意的是,移動電影院作為華為AR&VR生態合作伙伴,與華為全新發布的VR眼鏡展開應用合作。且在華為應用商店上,移動電影院VR版App也已上線供用戶下載,用戶通過華為賬號授權並連接VR設備後,便可以使用。

  有別于電影新媒體播放模式,移動電影院系通過手機、平板電腦等移動終端或其可控制的其他設備搭載的移動電影院軟件系統作為放映設備,向觀眾公映已取得《電影公映許可證》且處于公映期(以電影放映密鑰期限為準,含密鑰延長期)內的電影。且據移動電影院官網介紹顯示,移動電影院采用同線下商業院線類似的DCP(Digital Cinema Package)、KDM(Key Delivery Message),以符合國際電影安全保護標準為核心,構建的單次收費單次放映的商業模式,票房收入也將納入中國電影票房統計。

  而移動電影院在硬件及VR等方面的布局則並非是從此次與華為合作作為起點。早自2018年,移動電影院便頻頻牽手硬件廠商。除此次與華為就HUAWEI VR Glass合作外,移動電影院還曾與大朋、小宅、創維、Pico、HTC Vive等硬件廠商或VR品牌進行合作。

  隨後在今年5月,移動電影院還對外發布了升級的移動電影院V2.0版,而升級後的版本在推出“約親友”“約影迷”“專場”和“首映禮”四個新場景之余,還能滿足觀眾3D觀影,觀眾通過VR一體機綁定移動電影院賬號可實現移動巨幕體驗,通過智能手機配合VR眼鏡可實現移動3D效果,同時電影《阿修羅》也以移動3D的觀影方式登陸了移動電影院。

  移動電影院方面曾公開對外透露,未來五年,移動電影院App將與所有VR廠商進行合作。在影評人劉賀看來,移動電影院不斷在VR等領域的布局無疑是為了進一步增強體驗感,這也顯現出該產品持續以來面對的爭議。

  雙向挑戰受爭議

  移動電影院首席執行官高群耀曾在接受媒體采訪時表示,我國拿到電影公映許可證的影片中,2/3沒有機會進入院線,有的即便進入院線,首日排片不到1%的也超過60%,不少影片都是院線“一日游”,而移動電影院則能為那些無法進入實體院線的影片帶來機會。

  然而,自移動電影院亮相以來,該產品的市場評價便產生兩極分化。

  影視產業評論員王珊義表示,移動電影院打破了空間、時間的桎梏,給觀眾更多的觀影自由度。“在票房方面,移動電影院這一形式因納入票房收入,對行業整體是個好事情,這屬于拓展市場的新形式,幫助產業實現增量。在內容方面,除了同步熱門院線電影,去關注一些沒有排片的電影,這也是一個好事情,院線排片受票房影響很大,排片的時間是無法滿足所有電影所有人的,但移動電影院把選擇權交到觀眾的手上,隨時隨地都能看。”

  然而,也有另外一部分從業者對該產品的市場競爭力產生質疑。“即使移動電影院能夠放映公映期內的電影作品,但線下電影院大屏幕、高品質音效等方面給觀眾帶來的體驗感是難以通過手機等移動設備所代替的,同時線下電影院不只是一個觀看電影的場所,也逐步成為一個社交的平台。此外,當電影從影院下線後,便會登錄視頻網站,部分用戶可以免費或是更為低價地觀看到影片。夾在兩者中間的移動電影院,難免會顯得競爭力有所欠缺。”劉賀如是說。

  移動電影院不止是在從業者之間產生爭議,觀眾對其也評價不一。電影愛好者常先生向記者表示,公映期內的電影只要是自己有興趣的,便會去電影院觀看,體驗感更強,同時喜歡在影廳內感受大家一起笑、一起哭的氛圍。如果自己對影片沒有興趣,即使是下線後也不會去視頻網站看。但獨自一人來到北京打拼的周女士則表示,如果確實有自己想看的影片,但同時也沒有朋友可以陪同一起去電影院,或許會選擇移動電影院,反正也都只有自己一個人,便無需一定要去電影院。

  欠缺內生競爭力

  為了解移動電影院在VR領域布局的初衷及效果,同時進一步了解當下的發展情況,記者嘗試聯系移動電影院方面,但截至發稿未得到回應。而今年5月曾有公開數據顯示,移動電影院注冊用戶突破百萬,在移動電影院上映的新影片超過100部,總觀影人次已經達到200萬,總票房突破5000萬元。

  盡管移動電影院已實現一定的用戶量,但從體驗者的反饋中可以發現,用戶對于該產品仍提出一些問題,首先便是內容儲備有待增強。

  打開當下的移動電影院,App內的電影數量相對較少,能進行購買電影票的約有30部左右,如《阿修羅》《玩命大師》等,且大多為知名度相對較低的影片。對此有用戶表示,移動電影院提供的影片作品較少,更加降低了觀看欲望。

  除了內容較少外,也有用戶對移動電影院將電影票的價格大多設置為25元/張有所疑問。“25元/張的票價既能滿足我去電影院看一場體驗感更強的影片,同時也相當于視頻網站一個月的會員價,價格沒有優勢。如果票價能在10元/張以內,或許能更有吸引力。”周女士表示。

  對于移動電影院不斷加深在VR領域的布局,資深VR媒體從業者趙丹分析認為,在影院檔期固定、移動觀影體驗不足造成的矛盾之中,移動電影院找到了一個支點,解決了用戶在消費觀影的時間及空間上的沖突。現代都市人生活節奏很快,有時即使遇到喜歡的電影,也會因為檔期和自己的時間沖突而錯過。移動電影院可以讓用戶隨時隨地欣賞影片,而借助VR一體機獨具的沉浸感,用戶在工作忙碌之余,也可以享受如置身影院之中的觀影體驗。

  移動電影院的發展前景現已引發業內的關注,王珊義認為,移動電影院需要時間讓消費者去改變已有的觀影體驗、觀影習慣,短時間內,移動電影院很難代替現有的影院沉浸感觀影體驗。且推廣的難點在于,移動端上可能還有很多盜版的平台,如何增強內容的競爭力也是關鍵。

  (記者 盧揚 鄭蕊)

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