您的位置首頁  亚博經濟  網事

  •   

    國產手機調查︰2,緋聞小娃016年“倒閉潮”持續上演

     

      搜狐科技 文/毛啟盈

      15年1月,百分之百手機被傳倒閉,其董事長徐國祥證實百加手機已暫停手機業務(早期傳聞百度投資)。

      2015年10月12日,大可樂創始人丁秀洪正式宣布離職,大可樂母公司面臨破產清盤。

      2015年,12月4日,天語手機被傳業務停滯、員工放假、工資停發……

      最近,丁秀洪公告大可樂正式倒閉公告引發一陣噓唏。其實,,此前億通科技、天語手機、夏新手機等早已停止了業務。那麼,拿什麼拯救你,國產手機?搜狐科技進行了調查。由于激烈的市場競爭中國安卓智能手機市場中,由于渠道、芯片等供應鏈等資源傾斜,大可樂等較小的公司正以驚人速度加速倒閉。

      現象一︰強者恆強,兩極分化嚴重

      IDC數據顯示,國產手機華為、小米、Oppo和Vivo四家手機2015年佔據了國內智能手機市場45%,比2014年上升了10%。然而,中國正在轉變為成熟市場,智能手機年出貨量去年僅增長了1.2%,而2014年增速為20%。由此可以看出,手機“四大家族”不斷將隻果、三星以及中國中小手機廠商地盤“瓜分”。

      關于這一點,聯發科技執行副總經理暨聯席COO朱尚祖在接受搜狐科技采訪時表示,聯發科永遠在注意這種風險,對客戶的財務永遠要做評估。當然,包括已經倒閉的手機公司以前與聯發科也有合作,只是合作範圍比較小,單子較小。

      朱尚祖認為,這兩年可以看到,國產手機量比較大品牌有幾種,這是很明顯集中趨勢。然而,市場總量沒什麼增長,僅是個位數增長。朱尚祖稱,采用聯發科技的芯片數量,小米基本持平,而華為手機在份額呈現上升。

      華為終端手機產品線總裁何剛在接受搜狐科技專訪時表示,和Mate7一樣,Mate8供貨確實出現問題,目前華為工場生產僅佔據10%,90%產品由富士康等代工廠來做。而對于目前某些國產手機廠商合並以及供應鏈“跑路”問題,何剛表示,華為將選擇優質供應商,品牌、渠道、服務平衡穩步發展。

      現象二、小手機品牌渠道被“擠壓”

      據手機中國聯盟秘書長老杳透露,2015年華為、OPPO和Vivo三家手機利潤都超過10億美元(約64億元人民幣),特別是華為手機利潤將超過100億元。

      vivo全球副總裁、首席市場官馮磊透露,手機線下渠道涉及物流,效率,分銷,尤其是縣城、鄉鎮(四、五級市場)這種店面維護比較難。vivo僅在2010-2012年轉型時,所有一級代理包括公司,拿出了巨額錢來補貼。譬如,河南市場拿出900萬元去補貼,讓零售商代理商不虧錢,已形成成熟商用模式,3-5年內vivo仍堅持去做。

      華為手機對線下市場野心正在不斷加大,從今年開始,華為也在不斷加大品牌體驗店、核心零售專區、專櫃的建設。目前,華為已在全國重點城市的核心商圈建立了近300多家體驗店(縣級除外),超過10000多個專區專櫃。對于華為來說,這可能是一筆不小的投入,除了昂貴的租金,體驗店一般情況還不產生銷售收入。

      現象三、去庫存“價格戰”愈演愈烈

      根據IHS Technology的統計數據,vivo和OPPO分別實現了3990萬和3810萬的出貨量,分列中國市場出貨量第四和第五,在國產手機中僅次于華為和小米。甚至OPPO和vivo兩品牌出貨量加起來所佔市場份額超過華為和小米。然而,最近有消息稱,今年OPPO、vivo經銷商為了完成任務,渠道和售價已經被做亂了。

      報道稱,賣手機的渠道利潤主要有兩部分,一個是賺售價和進貨價之間的差價,一個是完成一定數量任務後的返利。“代理商會給我們一個進貨價,比如說給我們是2000元,網上的官方定價是2400元,我們可以按照2400元賣。另外,銷售數量達到一定指標會有返利。比如賣夠30部,每部手機返50元,最少的也有30元。淡季和旺季的任務指標也不一樣,比如淡季賣夠15部、20部就有返利。”

      國產手機低端價格戰殃及道整個供應鏈,聯發科不得不將定位高芯片供給低端手機,不僅造成資源浪費,而且也不利于芯片等供應商的發展。一位做了8年的芯片采購商告訴搜狐科技,高端芯片不能賣到價格價格,這讓他們感受道利潤空間越來小。“由于小米低端價格戰,綁架了聯發科”,該人士分析指出,由于小米一直做低端價格戰,采購量巨大,芯片廠商也有去庫存壓力。

      一位在芯片供應10年的內部人士透露,手機返利這只是表面現象,而容易被人忽視的是,高性能的手機虧本賣出,針對高端的芯片卻配置再低端手機上,導致了整個產業鏈的不健康發展。艾瑞咨詢分析師林仁翔預測,不久將來,手機行業將鞏固少數幾個大公司的地位︰大生產商對供應商有更強議價能力,可以比小公司獲得更低的生產成本。”

      這樣的結果是,不能將價格壓得更低的小手機廠商被迫關門。一加手機劉作虎對記者感嘆,現在國內手機市場環境太惡劣了,有點像屠宰場,一不小心就被人家宰了。“大象跳舞,螞蟻遭殃,大公司也許並不是針對一加,但是,一不小心一加就有可能被誤傷。”這不只是劉作虎一個人的感受,不少友商都感嘆,目前國內手機市場競爭太慘烈了,中小品牌已慘遭淘汰只是時間問題大。

      通信行業觀察家項立剛認為,國內參與競爭的主體越來越多,“現在國內有一定知名度的手機品牌不下20家,加上不太有名的,估計100家都不止”,這麼多的競爭者齊聚,加上又基本上沒有核心的競爭優勢,于是價格成了為數不多的競爭手段。

      “倒閉潮”可能持續上演

      面對國產手機“兩極分化”、庫存問題以及價格戰愈演愈烈的態勢,手機大佬認為,3-5家手機廠商能活下來成為“共識”,2016年手機“倒閉潮”可能持續上演。

      1、“炒作”熱潮減退

      此前,華為終端CEO余承東推斷,未來全球手機品牌可能就只有1-2個,而vivo全球副總裁馮磊說,進不了前5手機品牌鐵定出局,被用戶記住的手機品牌也就3-5個。金立董事長劉立榮則認為,“未來全球手機品牌不是2個,也不是20個,而是6-10個品牌這是比較靠譜。”

      以中華酷聯為首的老牌手機廠商相繼承諾不搞“機海戰術”,導致手機品牌一夜之間減少80%。努比亞手機聯合創始人買東海透露,兩年前,中國有大約500個智能手機品牌,但現在數字降為接近100。

      除了品牌減少外,手機廠商也在快速減少。

免責聲明︰本站所有信息均搜集自亚博,並不代表本站觀點,本站不對其真實合法性負責。如有信息侵犯了您的權益,請告知,本站將立刻處理。聯系QQ︰1640731186
友薦雲推薦